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零售行业迈入全场景竞争时代:张近东智慧零售理念成行业共识

2019-10-19 15:13:21  来源:匿名  浏览:4201次
9月27日,苏宁易购发布公告称,苏宁收购家乐福中国已经正式完成股权交割。2017年,张近东正式提出“智慧零售”。另一方面,苏宁接连收购线下优质零售资源,融合苏宁在原有业务模式场景方面的本地经验,更加快 ……

9月27日,苏宁一沟宣布,苏宁收购家乐福中国公司的交易已经正式完成股权交割。至此,家乐福中国正式进入苏宁的业务系统。自6月23日苏宁乐购宣布有意收购家乐福在中国80%的股份以来,仅过了三个月。苏宁和家乐福在业务整合方面取得了最关键的进展。

据了解,苏宁将比外界想象的更快地整合和改造家乐福。除了家乐福最近的电商进驻之外,苏宁未来还将对家乐福进行数字化改造。苏宁收购家乐福中国是今年年初收购万达百货后的又一项重大收购。

在苏宁的内部半年度工作会议上,张靳东首次就家乐福中国收购案发表公开声明。他表示,收购家乐福中国是苏宁智能零售布局的关键一步,这使得苏宁的全类别营销策略在快速淘汰类别上取得了重大突破,成功弥补了苏宁快速淘汰的短板,并将真正实现全场景运营。

什么是苏宁智能零售?

2017年,张靳东正式提出“智能零售”。近年来,苏宁一直致力于实现从在线到离线、从城市到乡镇的全覆盖,为用户建立一个随时可以看到和触摸的智能零售场景,满足用户的多样化需求,最终为整个场景构建一个智能零售生态系统。

一方面,苏宁在网上和网下共同努力,推动“两大、两小、多专业”的布局。目前,苏宁在线拥有苏宁易购、苏宁混合购买、苏宁推客户等互联网平台和小程序。离线时,近13,000家商店和互联网商店已经实现了从一级和二级城市到四级和六级市场的全面覆盖。

另一方面,苏宁先后获得了离线的高质量零售资源,并在原有商业模式场景中整合了苏宁的本土经验,以更快地布局零售业。以家乐福中国为例。目前家乐福中国拥有大量资源,可以补充苏宁现有的苏宁红童、苏宁商店、苏宁金融等行业,为消费者提供更丰富的商品选择,拓展苏宁的消费场景。

(照片:家乐福中国融入苏宁的“两大、两小、更专业化”版式)

沙特德士古公司形成新的零售模式

苏宁收购家乐福是年初收购万达百货后的又一笔重大收购。家乐福是第一批进入中国市场的外国零售巨头。其存储网络、供应链能力和运营经验对苏宁在大规模快速淘汰领域的布局具有重要价值。交付完成后,苏宁将实现大规模快速淘汰范畴的跨越式发展。

对于开展网上零售的电子商务企业来说,不仅苏宁看到了商机。阿里先后赢得银泰商务、三江购物、安百里股票、联华超市、新华渡等线下零售商,还开设了“盒装马生鲜生活”线下店铺,探索生鲜领域。

腾讯也开始关注线下场景的整合,推出基于人、商品和场景的数字化探索。先后与永辉、吴尚联、布布布高、华润万家开展战略合作,希望开拓线上线下流量。

收购万达百货、家乐福中国、华南ok便利店后,苏宁也弥补了短板,在所有类别上都取得突破,成为中国最具代表性的线上和线下智能零售商。

目前,零售业逐渐形成了“苏宁、阿里、腾讯”的三方对抗模式,外界也称之为sat模式。

然而,竞争不是目的。更重要的是,竞争可以促进工业和企业的更好发展。智能零售的发展理念已经成为业界的共识。以苏宁店为例,线下场景融合了邮局、金融、帮手等生活服务。同时,生鲜食品预售等功能也可以最早在30分钟内实现网上订购和送货上门,真正实现o2o的无缝连接。

同时,整个渠道可以迅速消除品牌。一方面,苏宁充分调动资源,给品牌更多的线上和线下交通入口;另一方面,借助个人、多主体和群体的社会营销属性,推动顾客一起购物和苏小端,可以聚集交通。此时,苏宁收购家乐福背后的逻辑变得更加清晰。凭借家乐福快速消费品的“高频高粘度”特点,苏宁可以实现“高频低频率、快速消费耐用、产品服务”,最终带动整个场景活跃起来。

张靳东现身餐饮探索精细化经营

9月17日,正在意大利考察市场的张靳东出现在当地高端食品创意概念超市eataly。

Eataly是一家大型的基于场景的消费体验商店,集市场、超市、美食和学习于一体。它体现了城市居民在各地创造慢节奏生活方式的最初意图。有人甚至称之为餐饮+超市模式的鼻祖,如“一盒鲜马和生马”。

据业内人士分析,苏宁今年以来先后收购了万达百货和家乐福中国区,其整体布局和品类扩张更进一步。然而,如何在收购后对传统超市进行升级和优化一直备受关注。张靳东的访问可能只是考察国外超市模式,并结合苏宁的实际情况进行引进、合并和创新。

显然,随着整个行业在线和离线场景整合布局的改善,更精细的场景操作将成为未来竞争的焦点。然而,这一趋势必将推动中国社会消费的进一步升级,为消费者带来更好的产品和服务。

资料来源:飞象网

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 责任编辑: 匿名